Это в 100 раз хуже, чем «покупай, я сказал»
Есть один вид рекламы, который я терпеть не могу и за который не берусь никогда, — сторителлинг.
Для тех, кто не знает, что такое сторителлинг – это попытка замаскировать рекламу под житейскую историю. Пишется статья, в которой описывается бытовая ситуация, как будто это личный опыт автора или что-то подобное, и по ней бегущей строкой красного цвета проходит реклама. Считается, что это ненавязчивое подведение покупателя к мысли приобрести товар или заказать услугу.
Угу, совсем ненавязчивое. Особенно, когда в тексте явно даются ссылки что покупать и у кого. Очень такие ненавязчивые. Особенно у блогеров, у которых на полпоста типа история, а затем на оставшиеся полстраницы – реклама с картинками и десятью ссылками на сайт рекламодателя. И, разумеется, они, блогеры, сами и товар испробовали, и услугу заказали, и им все очень понравилось. Не честнее было бы прямо написать – реклама.
Или у нас все считают потребителя полным идиотом, который не разберется, где реальная история, а где реклама бизнеса, которой ему стараются в голову вдолбить, что покупать надо именно вот это и именно здесь?
К чему я вообще написала этот пост – сегодня мне прислали такую чудесную и совсем «безрекламную» историю на тему, как стать успешным маркетологом. Коим я никогда не собиралась становиться. А в конце еще и приписка такая – типа вот мы как умеем, хочешь научиться народ завлекать, чтобы он не догадался, что ему втюхивают рекламу, давай, тащи деньги к нам. Да щас, разбежалась.
Сторителлинг – вид рекламы, который дается далеко не всем. Я вообще ни разу не видела удачных вариантов. Обычно сюжет истории – до ужаса банальный и неправдоподобный. Часть комментариев под постом – купленные, написанные тем же автором, что и статья. И все это сразу бросается в глаза.
Ну, не замаскируете вы рекламу бизнеса, товара, услуги ничем. Но ведь этот вид рекламы к нам пришел с запада, да? Значит, сторителлинг в бизнесе это круто, его надо содрать, как и лонгриды (о них будет отдельная статья). Мы же не можем не собезьянничать?
Поделиться статьей в социальных сетях: Обсуждение статей ведется в соцсетях: ВКонтакте